Para publicitar su Galaxy Z Fold 2, Samsung se divirtió variando los lemas de culto de su rival Apple: “Piensa diferente” y “Una cosa más”. En varios spots y carteles de Holanda, la marca surcoreana destaca la enorme pantalla plegable de su smartphone mientras se burla abiertamente de su competidor.
El Galaxy Z Fold 2, el tercer smartphone de pantalla plegable de Samsung, ha estado en el mercado desde septiembre. Para convencer a los compradores de que inviertan más de 2.000 dólares, la marca surcoreana está llevando a cabo campañas de comunicación.
Poco después del lanzamiento del iPhone 12, Samsung lanzó una nueva campaña publicitaria en honor al Z Fold 2 en los Países Bajos, informa SamMobile. La campaña consta de un comercial de televisión y dos carteles.
El anuncio presenta a un artista callejero frente a un póster que muestra el smartphone plegable. Encapuchado durante toda la secuencia, el hombre tacha el lema «Piensa diferente» en la parte posterior del cartel con un spray rojo. Reemplaza la palabra «Diferente» por «Más grande» que evoca claramente la gran pantalla plegable del Z Fold 2.
Esta es una referencia explícita al eslogan insignia de Apple. Aparecido en 1997 bajo el liderazgo de Steve Jobs, el eslogan se estableció rápidamente como el leitmotiv de la filosofía de la marca californiana. Como era de esperarse, la agencia de comunicaciones de Samsung ha implementado el concepto en varios medios. Por lo tanto, SamMobile desenterró un póster en el que «Think Different» se reemplaza por «Bigger».
Finalmente, Samsung también se divirtió secuestrando otro lema de culto de Apple: «Una cosa más» (One more thing). Esta frase ha sido pronunciada muchas veces por Steve Jobs o Tim Cook durante las conferencias magistrales de Apple. Significa que otro producto inesperado está a punto de ser presentado. Tim Cook utilizó en particular «One More Thing» para anunciar el Apple Watch, AirPods y Apple Music. Más recientemente, Apple incluso repitió esta frase de culto por invitación de la conferencia del 10 de noviembre dedicada a las Mac ARM.
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